Atualmente é muito comum após um site da grande mídia publicar uma matéria outros sites estarem replicando este conteúdo dentro de seu site. Muitas vezes modificando partes do conteúdo original e para piorar não mencionando a fonte do conteúdo. E, além disso, muitas dessas matérias, acabam sofrendo distorções que influenciam a legitimidade do assunto em questão.

Há tempos, grandes blogs e jornais que produzem conteúdos originais, vinham se queixando dessa situação para o Google, argumentando que, para produzirem conteúdo exclusivo e de qualidade, exige-se tempo e dinheiro. Perante a essa realidade, todo esse trabalho não estaria sendo recompensado, pois estariam perdendo posição nos resultados de pesquisa e seu conteúdo, que foi copiado, estaria sendo monetizado em sites de terceiros.

Atendendo a esse pedido, no último dia 12 de setembro o Google anunciou atualização em seu algoritmo de busca, deixando de monetizar (em alguns casos) sites que replicam conteúdo. Agora o Google dará preferência para conteúdos originais e permanência por mais tempo no topo dos resultados de busca, por exemplo, matérias copiadas serão exibidas somente após a matéria original no resultado da pesquisa.